2596社標網2017-06-09 17:46
很多企業在多年經營后品牌越做越大，知名度也越來越高。但是，隨著而來的可能就是對其商標的重新定義了，以前自己的商標只是普通商標，現在可以進一步升級為知名商標、著名商標甚至是馳名商標了。
那么，三者到底有什么區別呢？
馳名商標、著名商標和知名商標作為"名商標"，區別主要體現在以下幾方面：
1、認定機構不相同：
馳名商標由國家工商總局商標局或人民法院按司法程序認定，著名商標由省工商部門認定，知名商標則一般由地（市）工商部門進行認定。
2、認定標準不相同：
馳名商標必須是為全國相關公眾所知悉，著名商標和知名商標則至少要為本省或本地（市）相關公眾所知悉。
3、對商標是否注冊的要求不相同：
馳名商標可能是注冊商標，也可能是非注冊商標，而著名商標和知名商標則必須是注冊商標。
同時，三者之間也是可以相互轉化的，因為每一個商標的聲譽和知名度是隨著時間的推移或商標使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標著名商標可以逐步演化成馳名商標，而馳名商標也有可能淡化成著名商標甚至是普通商標。
一、馳名商標
馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。馳名商標除具有顯著性和可視性等一般商標的特性外，還有競爭力強、知名度高、信譽度好、影響范圍廣等特點。馳名商標對于商標所有人來說不僅是一項知識產權，更是一項重要的財產權。
對于馳名商標的認定標準，《保護工業產權巴黎公約》及《與貿易有關的知識產權協議》等國際公約都沒有對此作出任何形式的界定，具體標準一般由公約各成員國自主確定。
我國在認定馳名商標時，主要考察五個方面的因素：
一是看相關公眾對該商標的知曉程度；
二是看該商標使用的持續時間；
三是看該商標的任何宣傳的持續時間、程度和地理范圍；
四是看該商標作為馳名 商標受保護的記錄；
五是其他因素。
當然，在認定一個商標是否為馳名商標時，并非要求同時具備以上五個條件。
為防止和減少侵犯馳名商標專用權行為發生，我國現行《商標法》援引了《保護工業產權巴黎公約》和《與貿易有關的知識產權協議》的相關規定，從兩個方面加強了對馳名商標的保護力度：一是規定了對未在我國注冊的馳名商標的保護，即就相同或相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用；二是規定了對已在我國注冊的馳名商標的保護，即就不相同或不相類似商品申請注冊的商標是復制、模仿或翻譯他人已在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。
中國馳名商標有：紅塔山、五糧液、聯想、海爾、東風、哇哈哈、長虹、萬科等。
二、著名商標
所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。
著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。
認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：
一是該商標自核準注冊之日起連續使用期滿三年；
二是使用該商標的商品在省內或國內同類產品中質量和售后服務優良，且在相關公眾中具有較高知名度和好的市場信譽；
三是使用該商標的商品的年產量、銷售額、利潤和市場占有率等主要經濟指標在省內同行業或者國內同類產品中名列前茅；
四是該商標注冊人有健全的商標使用、保護和管理措施。
自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記；已經登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內，請求工商機關予以撤銷。
三、知名商標
知名商標一般是指在本地（市）范圍內商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。地（市）工商行政管理局負責本地（市）知名商標的認定和管理工作。
對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：
一是該商標是本地（市）范圍內依法設立的企事業單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內有效注冊商標；
二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當地同行業中位居前列；
三是企業綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經濟指標（銷售額、利稅等），在當地同行業中領先；
四是注重對商標的廣告宣傳，在相關公眾中有較高的知名度；
五是使用該商標的商品質量穩定可靠，消費者投訴率低；
六是近三年內無違法經營行為。
自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產相同或類似產品的企業字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記；其他經營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。
弄清楚這些問題，對這些“名商標”理解是不是更透徹了？